Ad effectiveness

Solutions

The Ad Effectiveness study offers a complete analysis of the performance of an online campaign, and an overview of exposure as it impacts web surfing behaviour and brand image.

Published on 30.01.2017

The approach, developed by Nielsen Online, is innovative and simple. It combines indicators based on real web surfing behaviour from the Médiamétrie//NetRatings Panel, with data reported from a partner access panel.

The 'Ad effectiveness' study measures online campain performances after its launched

Getting an overview of a campagne exposure
Measuring impacts on web surfing behaviours
Image/post-test overview

La méthodologie de l'étude Ad effectiveness repose sur le système de marquage (taggage) des formats publicitaires constituant une campagne online. L'exposition ou non à la campagne publicitaire est identifiée auprès des 25000 panélistes actifs du Panel Médiamétrie//NetRatings.

Le Meter équipant nos panélistes remonte de manière automatisée l'information dès lors qu'un internaute est exposé à la campagne. Ces informations sont stockées tout au long de la campagne comprenant à la fois les caractéristiques des panélistes exposés (profil) mais également l'intégralité de leurs comportements de surf, permettant de délivrer:

La mesure de l'impact de la campagne sur la perception de la marque se fait auprès de l'access panel partenaire dont les panélistes ont accepté d'avoir sur leur PC le cookie Nielsen permettant d'interagir ou non avec le tag Nielsen placé dans les campagnes mesurées.
Ce processus permet d'identifier les panélistes exposés ou non, et de les interroger par email pour réaliser un bilan d'image / post test.

Les résultats de l'étude en ligne peuvent être redressés sur les usages réellement observés via le Panel Médiamétrie//Netratings.

Un bilan d'expositions :

Couverture, répétition, contacts
Performances sur cibles
Courbes d'accumulation des contacts, distribution de la fréquence
Contribution des sites à la campagne

Une analyse de l'impact sur les comportements de surf :

Engagement avec le site de l'annonceur (visiteurs, sessions, temps passé)
Taux de conversion (accès aux pages sécurisées)
Recherches en ligne (mots clés tapés)

Un bilan d'image / post test :

Notoriété spontanée / assistée de la marque / campagne
Attribution du message
Intentions d'achats
etc

Format du livrable : tableau Excel dynamiques + powerpoint.

Projets ad hoc. Ce dispositif est simple à mettre en place, et ne nécessite qu'une très faible implication des agences / régies / annonceurs (pas d'inventaire gracieux)

Confidence interval calculus

Sample size or target in the sample

n =

Proportion observed in the sample or on a target in the sample

p =

Warning: only applies to a proportion. The Average Rate is an average of proportions and the Audience Share a ratio of proportions. This tool is provided for information purposes. It cannot be applied for professional purposes without further precautions.