L’étude du choix de la soirée audiovisuelle s’appuie sur une méthodologie double alliant la finesse du qualitatif et la robustesse du quantitatif pour déterminer les grands groupes de publics et jauger leur perception des choix :

• Une phase d’exploration en qualitatif des comportements d'individus suivis sur cinq soirées et soumis à des entretiens individuels.
• Une analyse quantitative de caractérisation des chemins de décision auprès de 7000 internautes âgés de 15 ans et plus, sur tout lieu et tout écran. Représentatifs de toute la France, en s'appuyant sur nos études de référence, ils sont répartis en 14 échantillons de 500 répondants quotidiens.

L’étude apporte des analyses statistiques multivariées inédites et des analyses descriptives riches :

• Typologie des groupes d’individus selon leurs usages médias et leur perception de l’hyperchoix.
• Représentation graphique des chemins de décision mettant en valeur les forces en présence (selon la méthode des réseaux bayésiens).
• Évaluation des variables les plus influentes dans la prise de décision (selon la méthode des régressions logistiques).
• Analyse descriptive pour disposer de l’ensemble des résultats et permettre un ciblage fin.