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"Mesure hybride de l’audience TV"

Par Lorie Dudoignon, directrice département statistique - Innovation et Projets et Aurélie Jean Logeart, ingénieur en informatique

Le développement des technologies numériques et des nouveaux moyens de communication offre à Médiamétrie de nouvelles perspectives en matière de mesure d’audience.

Les voies de retour permettent aujourd’hui de disposer de résultats exhaustifs sur le nombre de téléphones, d’ordinateurs ou de décodeurs TV connectés. Ces voies de retour ont, en contrepartie, des limites : elles mesurent des machines sans tenir compte du ou des individus les utilisant. Elles sont néanmoins une formidable opportunité pour Médiamétrie d’enrichissement de ses dispositifs de mesure traditionnellement basées sur des données d’enquête.

C’est ce mélange de deux mesures complémentaires, de natures et de granularités différentes que nous qualifierons de mesure hybride. Cette communication a pour but de présenter la solution retenue par Médiamétrie pour la mesure hybride en télévision et les enjeux scientifiques et techniques liés à sa mise en oeuvre.

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