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"La mesure unifiée des marques de Presse"

Par Gaël Crochet, directeur département statistique - Médiaplanning et Cross Media

L’industrie des médias connait de profonds bouleversements du fait de la révolution numérique et ce comme jamais au cours des périodes précédentes. La consommation de la Presse en particulier s’est significativement modifiée sous les effets de la forte croissance des consommations digitales, du développement des réseaux sociaux et de la baisse de la consommation du Print. 

La Presse en France a pris des mesures fortes et innovantes pour répondre aux défis du numérique et des nouveaux concurrents, jusqu’à repenser son dispositif de mesure d’audience en le recentrant notamment autour de la marque Média (Print + Digital).

Ce nouveau dispositif permet par ailleurs une meilleure mesure des duplications entre les différentes natures de support (Print vs Digital) avec la mise en place d’un dispositif innovant de recueil des consommations digitales des panélistes.

Enfin, le nouveau dispositif permettra de faire évoluer le Médiaplanning Presse vers un Médiaplanning global du média, enrichi des reprises en main et de la vitesse d’accumulation de l’audience permettant ainsi une complète symétrie entre les supports Print et Numériques.

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